اسکیما چیست و چرا برای سئو سایت حیاتی است؟
در دنياي رقابتي سئو، تنها داشتن محتواي خوب کافي نيست. گوگل بايد بفهمد که محتواي شما دقيقاً درباره چه موضوعی است و چگونه بايد آن را نمايش دهد. وقتی شما یک محتوای با کیفیت تولید می کنید، طبیعتاً انتظار دارید که گوگل آن را بشناسد، در نتایج به خوبی نمایش داده شود و کاربران هم آن را ببینند. اما واقعیت این است که محتوای خوب، اگر درست برای موتورهای جستجو قابل درک نباشد، شانس دیده شدن را از دست می دهد. در اينجا «اسکيما مارکاپ» وارد ميدان مي‌شود. اگر تا امروز با اسکيما آشنا نبوديد، وقت آن رسيده که آن را به يکي از ابزارهاي طلايي سئوي خود تبديل کنيد.
در اين مقاله، شما را با اسکيما، کاربردهاي آن، انواع مختلف، نحوه پياده‌سازي آن در سايت و تاثیر آن روی سئو آشنا مي‌کنيم. اين راهنما به زبان ساده نوشته شده تا حتي اگر هيچ پيش‌زمينه‌اي در برنامه‌نويسي نداشته باشيد، باز هم بتوانيد از آن استفاده کنيد و همچنین چه تولیدکننده محتوا باشید یا سئوکار این راهنما برای شما مفیدخواهد بود.
اسکيما چيست؟
اسکيما يا Schema Markup يک نوع کد ساختاريافته است که به زبان HTML به صفحات وب اضافه مي‌شود تا اطلاعات آن ها را به صورت ساختار یافته به موتورهای جستجو ارائه دهد و به موتورهاي جستجو کمک مي‌کند تا محتواي صفحه را بهتر درک کنند. اسکیما باعث می شود که گوگل، بینگ، یاهو و سایر موتورهای جستجو، بهتر بفهمند که محتوای صفحه دقیقا درباره چیست.
به زبان ساده، اسکيما به گوگل مي‌گويد:
«اين قسمت نقد و بررسي يک محصول است.»
«اين تاريخ برگزاري يک رويداد است.»
«اين فرد نويسنده مقاله است.»
«اين قیمت محصول است.»
«اين بخش امتیاز کاربران است.»
و…
پس اسکیما، نوعی برچسب گذاری معنایی روی محتوای سایت می باشد. با استفاده از اسکيما، اطلاعات خاصي از سايت شما به شکل غني‌تر در نتايج جستجو (Rich Snippets) نمايش داده مي‌شود. اين موضوع نرخ کليک (CTR) را افزايش مي‌دهد و باعث بهبود رتبه شما در گوگل خواهد شد.
چرا اسکيما براي سئو مهم است؟
-
بهتر دیده شدن در نتایج جستجو Rich Snippets
اسکيما مي‌تواند باعث شود که اطلاعاتي مانند ستاره‌هاي امتيازدهي، قيمت، زمان پخت غذا، تاريخ برگزاري رويداد و… مستقيماً در نتايج گوگل نمايش داده شود.
-
افزايش نرخ کليک (CTR)
وقتي کاربر اطلاعات دقيق‌تر و جذاب‌تري در نتايج جستجو مي‌بيند، احتمال کليک او بيشتر مي‌شود.
-
درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو
اسکيما به خزنده‌هاي گوگل کمک مي‌کند تا بفهمند دقيقاً چه چيزي در صفحه شما وجود دارد.
-
بهبود دستيارهاي صوتي و جستجوي صوتي
داده‌هاي ساختاريافته به ابزارهايي مثل Google Assistant کمک مي‌کنند تا اطلاعات سايت شما را بهتر براي کاربران ارائه دهند تا بهتر به سوالات کاربران پاسخ دهد.
-
سازگاری با الگوریتم های جدید گوگل
گوگل در الگوریتم های هوش مصنوعی خود به شدت به داده های ساختار یافته تکیه می کند.
انواع رايج اسکيما
در سايت Schema.org که یک پروزه مشترک بین گوگل،یاهو،بینگ و Yandex است که هدف آن استانداردسازی اسکیماها بوده و در آن صدها نوع اسکيما برای موضوعات مختلف تعريف شده‌اند. در ادامه برخي از رايج‌ترين انواع آن را بررسي مي‌کنيم:
- Article Schema
براي مقالات وبلاگ، اخبار و مطالب محتوايي. شامل اطلاعاتي مثل عنوان، نويسنده، تاريخ انتشار و…
- Product Schema
براي فروشگاه‌هاي اينترنتي. شامل اطلاعات محصول، قيمت، وضعيت موجودي، امتیاز کاربران، برند و…
- Review & Rating Schema
نمايش امتيازدهي کاربران به يک محصول يا محتوا. بسيار مفيد براي افزايش اعتماد کاربران.
- Recipe Schema
ويژه سايت‌هاي آشپزي. شامل مواد لازم، زمان پخت، کالري و…
- FAQ Schema
براي صفحاتي که سوالات متداول دارند. باعث مي‌شود سوال و جواب‌ها در نتايج جستجو ظاهر شوند.
- Event Schema
براي معرفي رويدادها. تاريخ، مکان،برگزار کننده، بليط و…
- Local Business Schema
براي کسب‌وکارهاي محلي. شامل آدرس، شماره تلفن، ساعات کاري و…
- Video Schema
ویژه محتوای ویدیویی مانند عنوان،تاریخ انتشار و …
- Breadcrumb Schema
برای مسیرهای پیمایش است به گوگل نشان می دهد که صفحه شما در چه بخشی از ساختار سایت واقع شده است.
- Person و Organization Schema
ویژه معرفی افراد یا سازمان ها شامل نام ،نقش، عکس ، لینک به شبکه های اجتماعی و… می باشد.
چطور اسکيما را به سايت خود اضافه کنيم؟
روش 1: استفاده از افزونه‌ها (ویژه وردپرس)
اگر از وردپرس استفاده مي‌کنيد، افزونه‌هايي مانند زير مي‌توانند کار را براي شما بسيار ساده کنند:
Rank Math SEO
Schema Pro
Yoast SEO
اين افزونه‌ها بدون نياز به کدنويسي، قابليت افزودن اسکيما به صفحات مختلف را فراهم مي‌کنند.
💡 روش 2: استفاده از Google Structured Data Markup Helper
آدرس صفحه‌تان را وارد کنید، آیتم‌ها را مشخص کنید و کد JSON تولید شده را کپی کرده و در سایت قرار دهید.
کافيست:
آدرس صفحه‌تان را وارد کنيد.
نوع اسکيما را انتخاب کنيد.
قسمت‌هاي مختلف را انتخاب و تگ‌گذاري کنيد.
در نهايت کد HTML يا JSON-LD توليد شده را در سايت خود قرار دهيد.
💡 روش 3: درج دستی در قالب سایت
اگر به کدنویسی مسلط هستید، می‌توانید اسکیما را به صورت دستی در هدر یا فوتر قالب سایت اضافه کنید.
چگونه اسکيما را تست کنيم؟
قبل از انتشار، مطمئن شويد کد اسکيما به‌درستي اجرا مي‌شود. براي اين کار مي‌توانيد از ابزارهاي زير استفاده کنيد:
Rich Results Test
Schema Markup Validator
اين ابزارها خطاها را نمايش داده و پيشنهادهايي براي بهبود ارائه مي‌دهند.
اشتباهات رايج در استفاده از اسکيما
استفاده از نوع اشتباه و استفاده از اسکیما نامربوط با محتوای واقعی صفحه
مثلاً استفاده از Product Schema براي يک مقاله.
اطلاعات ناقص يا نادرست و پر نکردن فیلدهای ضروری
تمام فيلدهاي ضروري بايد پر شده باشند.
عدم به‌روزرساني اسکيما
اگر محتواي صفحه را تغيير مي‌دهيد، فراموش نکنيد اسکيما را هم به‌روز کنيد.
کپي کردن اسکيما از سايت‌هاي ديگر
اين کار مي‌تواند باعث جريمه سايت شما شود. هميشه اسکيما را مخصوص صفحه خود بسازيد.
درج اسکیما در همه صفحات بدون تفاوت
نتيجه‌گيري
استفاده از اسکيما مارکاپ ديگر يک گزينه لوکس براي سايت‌ها نيست؛ بلکه تبديل به يک ضرورت شده است. ابزاری قدرتمند برای برجسته کردن محتوای شما در نتایج گوگل است که با کمک آن، مي‌توانيد محتواي خود را بهتر به گوگل معرفي کنيد، در نتايج جستجو برجسته‌تر ديده شويد و نهايتاً بازديد و فروش بيشتري داشته باشيد.
اگر هنوز اسکيما را به سايت خود اضافه نکرده‌ايد، همين امروز دست‌به‌کار
اسکیما مارکاپ دقیقاً چه تفاوتی با داده‌های معمولی HTML دارد؟
برخلاف HTML معمولی که تنها ساختار بصری صفحه را مشخص می‌کند، اسکیما مارکاپ اطلاعات را به شکل ساختاریافته و قابل‌فهم برای موتورهای جستجو توصیف می‌کند. یعنی به گوگل کمک می‌کند بفهمد محتوای صفحه درباره چیست، مثلاً یک مقاله، یک محصول یا یک نظر کاربر. این باعث می‌شود اطلاعات به شکل پیشرفته‌تری مثل ریچ‌اسنیپت در نتایج جستجو نمایش داده شود.
آیا استفاده از اسکیما برای سئو ضروری است؟
استفاده از اسکیما الزام قانونی ندارد، اما در دنیای رقابتی سئو امروزی، به‌شدت توصیه می‌شود. چرا؟ چون اسکیما باعث افزایش نرخ کلیک (CTR)، بهبود دیده شدن در نتایج گوگل، و افزایش درک موتور جستجو از محتوا می‌شود. به زبان ساده، اگر از اسکیما استفاده نکنید، یک مزیت مهم را از دست داده‌اید.
